Đại dịch Covid-19 đã ảnh hưởng tiêu cực đến ngành truyền thông quảng cáo trong năm 2020. Dù vậy, các doanh nghiệp vẫn đặt mục tiêu cho sự phục hồi của thị trường quảng cáo trong năm 2021. 5 xu hướng quảng cáo chính dưới đây dự kiến sẽ thịnh hành trong ngành quảng cáo trong năm tới.
Quảng cáo tùy chỉnh
Khách hàng ngày càng đề cao sự cá nhân hóa, họ không thích tiếp xúc với các quảng cáo chung chung. Đây là điều mà các doanh nghiệp nên tận dụng vào năm 2021.
Một ví dụ khác về loại hình quảng cáo này là việc sử dụng video 1-1 ngày càng tăng. Đây là những tin nhắn video được cá nhân hóa do thương hiệu và doanh nghiệp gửi đến khách hàng của họ thay vì sử dụng các cuộc gọi và email kiểu cũ.
Video quảng cáo
Khi internet, điện thoại thông minh và công nghệ nói chung tiếp tục phát triển, video sẽ tiếp tục là một trong những xu hướng quảng cáo kỹ thuật số trong năm 2021. Hiện nay, hình thức livestream dần trở nên phổ biến, mở ra cánh cửa mới cho các doanh nghiệp khám phá quảng cáo thông qua loại hình quảng cáo nội dung này.
Người dùng ngày càng “lười tiếp thu ý tưởng từ video hay các nội dung chữ dài dòng. Họ muốn thông tin được truyền tải một cách nhanh chóng và ngắn gọn nhất có thể. Với sự tăng trưởng của các nền tảng video ngắn như TikTok, Instagram Reels, quảng cáo video dạng ngắn, dễ xem được dự đoán sẽ phổ biến
Quảng cáo trên di động
Thời gian đại dịch bùng phát, mọi người đã dành thời gian sử dụng điện thoại nhiều hơn. Một vài thống kê của Oberlo sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn vì sao xu hướng quảng cáo trên di động lại trở nên quan trọng hơn:
- Có 3,5 tỷ người dùng điện thoại thông minh trên thế giới
- 69% người dùng internet thích tìm kiếm các đánh giá trên điện thoại hơn là tiếp cận các nhân viên tại cửa hàng
- 2/3 người dùng internet sử dụng các ứng dụng mua sắm trên thiết bị di động
- 6/10 người mua sắm nói rằng khả năng mua sắm qua thiết bị di động là một yếu tố quan trọng trong việc lựa chọn thương hiệu
- Lưu lượng truy cập web di động chiếm 52,6% lưu lượng truy cập web toàn cầu
- Hơn 2/3 tổng chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số trong năm 2019 là dành cho quảng cáo trên thiết bị di động
Định dạng quảng cáo “story” đang trở nên phổ biến ở các mạng xã hội lớn như Instagram, Facebook, gần đây nhất là YouTube và Linkedln. Việc Instagram cho phép người dùng tạo bộ lọc riêng và những người khác có thể sử dụng chúng trong story của họ. Thương hiệu có thể áp dụng để xây dựng và trải nghiệm hấp dẫn và thú vị cho khách hàng của mình
Ngoài ra quảng cáo trong trò chơi cũng đang tiếp tục được sử dụng rộng rãi. Bạn có thể tự mình kiểm chứng điều này bằng cách truy cập vào một trò chơi nào đó trên thiết bị của mình. Mặc dù việc phải xem quảng cáo dài 30 giây để tiếp tục trò chơi hay nhận một ưu đãi nào đó làm người dùng khó chịu. Nhưng đây chắc chắn là một trong những động thái phổ biến nhất mà các nhà phát triển trò chơihợp tác với các thương hiệu để giữ cho trò chơi của họ miễn phí. Điều này có thể sẽ tiếp tục là xu hướng mà các thương hiệu và doanh nghiệp hướng đến vào năm 2021.
Nghiên cứu mới đây của Statista về các ứng dụng nhắn tin tức thời phổ biến hiện nay cho thấy, chỉ riêng ba ứng dụng WhatsApp, Facebook Messenger và WeChat đã tiếp cận được hơn 4 tỷ người dùng truy cập hàng tháng. Mark Zuckerberg cho biết, mỗi ngày có khoảng 100 tỷ tin nhắn được gửi thông qua ứng dụng Messenger.
Nhắn tin tức thời là một loại trò chuyện trực tuyến cung cấp tính năng truyền văn bản theo thời gian thực qua internet. Kể từ khi xuất hiện điện thoại thông minh và sự bùng nổ sau đó của các ứng dụng di động, các ứng dụng trò chuyện và nhắn tin xã hội miễn phí hoặc giá rẻ đã chứng tỏ mình là một giải pháp thay thế hoàn hảo cho ứng dụng nhắn tin văn bản qua SMS. Các ứng dụng này cung cấp các tính năng như trò chuyện nhóm, trao đổi đồ họa, video và thậm chí cả tin nhắn âm thanh cũng như nhãn dán hoặc biểu tượng cảm xúc.
Với những thông tin và số liệu kể trên, các doanh nghiệp hoàn toàn có cơ sở để đầu tư nhiều ngân sách hơn vào quảng cáo trên di động, giúp người tiêu dùng tiếp xúc với các sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu trong khi trò chuyện với bạn bè và gia đình của họ.
Quảng cáo hiển thị
Với số lượng ngày càng tăng của các nền tảng nơi thương hiệu có thể quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của họ, một loạt các định dạng quảng cáo đã được phát triển để đáp ứng yêu cầu cho các chiến dịch đa dạng nhất mà công ty muốn triển khai. Do đó, việc phát triển nhiều loại quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo xen kẽ, quảng cáo biểu ngữ, video, quảng cáo có thể phát và quảng cáo đa phương tiện cùng nhiều loại khác là điều cần thiết để thích ứng với sự phát triển hiện nay. Báo cáo của Bannerflow cho thấy rằng, quảng cáo hiển thị hình ảnh có video có thể tăng CTR hơn 15%.
Hình thức quảng cáo này cho phép các nhà tiếp thị sử dụng thông tin được thu thập từ các trang web đã truy cập trước đó và xử lý chúng với các quảng cáo tùy chỉnh, làm nổi bật những gì thực sự quan trọng đối với khách hàng, vào lần tiếp theo họ truy cập vào trang web của bạn. Cách tiếp cận này thường được gọi là ‘Remarketing’ và đây sẽ là một trong những xu hướng quảng cáo chính vào năm 2021.
Quảng cáo được thiết lập thông qua AI
Năm 2021 sẽ là năm bùng nổ của quảng cáo được lập trình thông qua trí tuệ nhân tạo AI để tự động hóa việc mua quảng cáo. Điều này sẽ cho phép các thương hiệu nhắm mục tiêu đến những đối tượng cụ thể hơn.
Ngoài ra, khi phạm vi các kênh được sử dụng để tiếp cận khách hàng ngày càng tăng, việc quản lý cũng trở nên khó khăn. Quản lý các nền tảng có lập trình thông qua AI giải quyết vấn đề này vì chúng sử dụng các tín hiệu nhắm mục tiêu và điều chỉnh thời gian thực cho các quảng cáo hoặc chiến dịch riêng lẻ qua bất kỳ kênh nào.
Các xu hướng thú vị trong loại hình quảng cáo này như sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói và nhận diện văn bản, sự ra đời của mạng lưới blockchain hoặc 5G có thể sẽ bùng nổ vào năm 2021. Kai Sulkowski từ Dmexco báo cáo rằng 40% người dùng sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói cho các tìm kiếm cá nhân và trong công việc. Các thương hiệu có thể phát triển ứng dụng giọng nói của riêng mình. Bằng cách này, Alexa hoặc Siri sẽ giúp khách hàng tiếp cận với doanh nghiệp dễ dàng và thường xuyên hơn, tăng cường giao tiếp và gắn kết giữa hai bên.
