Dịch vụ quảng cáo Google là gì? Tổng quan về Google Adwords

1.2 Quảng cáo trên Google hiển thị như thế nào?

Tùy mỗi hình thức cụ thể (sẽ được giới thiệu trong phần bên dưới), Google cho phép nhà quảng cáo hiển thị nội dung của mình ở nhiều vị trí khác nhau _ Xuất hiện trực tiếp trên Google Search Đây là hình thức phổ biến nhất được các công ty, doanh nghiệp lớn nhỏ ưa chuộng. Quảng cáo sẽ xuất hiện phía trên hoặc phía dưới kết quả tìm kiếm, mỗi khi người dùng tìm kiếm một từ khóa có liên quan. Đôi khi quảng cáo cũng có thể xuất hiện bên góc phải màn hình nếu bạn sử dụng dịch vụ Google Shopping. Cụ thể, hãy thử tưởng tượng, nếu một người có nhu cầu, muốn mua sản phẩm, việc đầu tiên họ làm là gì? Họ sẽ chộp ngay smartphone hoặc máy tính, lên Google (hoặc một công cụ tìm kiếm bất kì), gõ tên sản phẩm để tìm hiểu thông tin về nơi bán và giá cả. Ở đây, tên sản phẩm hoặc bất kì thứ gì người dùng gõ vào ô tìm kiếm của Google được gọi là TỪ KHÓA Sau khi bấm Enter, kết quả sẽ được hiển thị như hình bên dưới. Google sẽ hiển thị toàn bộ các kết quả có liên quan để cung cấp thông tin cho bạn, nhưng không phải tất cả kết quả đều là tự nhiên. Một số kết quả nằm ở đầu trang hoặc cuối trang sẽ có dòng chữ QC màu xanh, đó là những website đang sử dụng dịch vụ quảng cáo trên Google Nói một cách đơn giản, các doanh nghiệp sử dụng quảng cáo đang bỏ tiền để mua vị trí hiển thị trên Google. Vậy khi nào website của họ được hiển thị? Chỉ khi người dùng tìm kiếm những Từ Khóa mà doanh nghiệp đó đã đăng ký quảng cáo Các kết quả có gắn chữ QC chính là website đang sử dụng dịch vụ quảng cáo Google Adwords  Xuất hiện trên các trang web khác nhau Ngoài cách hiển thị trực tiếp trên kết quả tìm kiếm, Google có khả năng hiển thị mẫu quảng cáo của bạn trên các website khác dưới dạng banner, khách truy cập có thể nhìn thấy và nhấp vào banner để truy cập trang web được quảng cáo của bạn. Đây còn được gọi là hình thức quảng cáo Google GDN (Mạng hiển thị). Vậy website của bạn sẽ xuất hiện ở những trang web nào? Bất cứ trang web nào có liên kết với Google sẽ nằm trong danh sách Mạng Hiển Thị của Google, hay nói cách khác, bạn có quyền hiển thị quảng cáo trên đó nếu sử dụng dịch vụ Google Adwords Cụ thể nguyên tắc xuất hiện thế nào? Tôi sẽ giới thiệu một cách chi tiết ở phần giới thiệu về Google GDN trong những phần kế tiếp. Về cơ bản, bạn sẽ thấy kết quả quảng cáo Google GDN được hiển thị như hình bên dưới. Lưu ý: Hiện tại cũng có một số dịch vụ hiển thị quảng cáo trên website tương tự như Google GDN, nhưng không phải của Google, mà sử dụng mạng hiển thị riêng của mình. Quảng cáo mạng hiển thị của Google GDN được hiển thị trên các website có liên kết với Google Quảng cáo trên Google được phân phối như thế nào? Ở những từ khóa tiềm năng, sẽ có cả trăm doanh nghiệp muốn giành lấy vị trí hiển thị, vậy Google dựa vào đâu để hiển thị kết quả quảng cáo? Chi phí quảng cáo được tính như thế nào? Tất cả sẽ là một bí ẩn khổng lồ nếu bạn không nắm được nguyên tắc hoạt động cơ bản của Google Đầu tiên, bạn cần biết rằng chìa khóa để Google Adwords hoạt động chính là Đấu Thầu Mỗi khi ai đó thực hiện tìm kiếm từ khóa bất kì trên Google, một phiên đấu giá Adwords sẽ được khởi tạo, các nhà quảng cáo muốn hiển thị website của mình ở từ khóa đó sẽ cạnh tranh với nhau trong phiên đấu giá, kết quả cạnh tranh được tính dựa trên Ad Rank theo công thức đơn giản sau: Ad Rank = Quality Score * giá thầu Trong đó Điểm Chất Lượng (Quality Score) được đánh giá dựa trên rất nhiều yếu tố khác nhau, bao gồm từ khóa, quảng cáo, chất lượng trang đích (Trang mà bạn muốn quảng cáo), và mức độ liên quan giữa trang đích và những gì người dùng đang tìm kiếm Vị trí đầu tiên thuộc về ai, vị trí thứ hai là của ai, tất cả đều tùy thuộc vào Ad Rank của mỗi nhà quảng cáo. Xếp hạng Ad Rank cao nhất sẽ giành lấy vị trí đầu và tiếp tục giảm xuống cho đến vị trí cuối cùng trên trang. Thông thường sẽ có 7 vị trí hiển thị quảng cáo trên kết quả tìm kiếm Google Search Giả sử, chúng ta muốn hiển thị vị trí đầu tiên ở từ khóa A bằng mọi giá. Không có gì đảm bảo, vì vậy hãy bắt đầu bằng cách đặt giá thầu 100$/ click, hay nói cụ thể hơn, mỗi khi có ai đó click vào quảng cáo để truy cập website, bạn sẽ tốn 100$ cho quảng cáo, đây gần như là con số chắc chắn để có được thứ chúng ta muốn Giả sử điểm chất lượng của bạn được Google đánh giá là 8/10, vậy Ad Rank sẽ được tính theo công thức: Ad Rank = 8 x 100$ = 800 Để đánh bại bạn, đối thủ bắt buộc phải có Ad Rank lớn hơn 800. Nghĩa là ngay cả khi Quality Score của họ được đánh giá 10/10 đi nữa, thì họ vẫn phải đặt giá thầu tối thiểu 80.01$/ click để được hiển thị ở vị trí đầu tiên Vậy trong trường hợp đối thủ chỉ đặt 10$/ click, tương ứng với Ad Rank = 100 thì sao? Bạn có nhất định phải trả 100$ ngất ngưởng kia không? Không! Số tiền phải trả thực tế sẽ thấp hơn nhiều. Để tính số tiền thực trả, bạn chỉ cần áp dụng công thức CPC thực trả = Ad Rank đối thủ/ Quality Score của bạn Hay nói cách khác, Ad Rank trong trường hợp này của đối thủ là 100 / Quality Score của bạn là 8, kết quả là 12.5$, cộng thêm 0.01$ (Bạn cần hơn đối thủ một chút để đánh bại họ), tương ứng 12.51$. Như vậy, ngay cả khi bạn đặt giá thầu 100$, thì thực tế chúng ta chỉ phải trả 12.51$ nếu đối thủ đặt thầu 10$ Đây là yếu tố làm Google Adwords thực sự là một cuộc chơi thú vị nếu bạn muốn đầu tư nghiêm túc. Cách Google tính giá thầu và phân phối quảng cáo dành cho nhà quảng cáo

1.4 Các hình thức tính phí quảng cáo trên Google Adwords

Google có ba hình thức tính phí quảng cáo cơ bản: - Thứ nhất, Google tính phí theo lượt hiển thị, cách tính này thường được áp dụng cho những quảng cáo banner - Thứ hai, tính phí theo mỗi nhấp chuột của người dùng, đây là phương thức tính phí quảng cáo phổ biến nhất với Google Adwords đang tính phí quảng cáo theo cách này - Thứ ba, tính phí quảng cáo theo chuyển đổi hành động của người dùng, tất nhiên với cách này thì chi phí từ mỗi nhấp chuột sẽ cao hơn các phương thứ tính toán khác. Theo đó, những yếu tố có thể trực tiếp ảnh hưởng đến phí quảng cáo của Google bao gồm: - Mức độ cạnh tranh của từ khóa, có từ khóa có mức cạnh tranh cao, có từ khóa có mức cạnh tranh thấp, vì vậy chi phí cho mỗi từ khóa sẽ khác nhau - Số lượng nhấp chuột trên quảng cáo của doanh nghiệp bạn. Google có các hình thức tính phí quảng cáo khác nhau dành cho người dùng của mình

1.5 Điểm khác nhau cơ bản giữa Google Adwords và SEO

Thế nào là Google Adwords, thế nào là SEO? Rất nhiều khách hàng liên hệ với Minara thường nhầm lẫn giữa hai khái niệm này. Trên thực tế, chúng hoàn toàn  khác nhau về tính chất, dù mục tiêu cuối cùng vẫn là vị trí Top hiển thị của Google (Hoặc một công cụ tìm kiếm bất kì). Dưới đây là một số điểm khác nhau cơ bản.